Category:

Hvordan lage innhold som gjør deg synlig på Google?

januar 15th, 2022 av

For å lykkes med søkemotoroptimaliseringen er det mange ting du må tenke på. I en annen artikkel skrev vi om synlighet i søkemotorer og SEO generelt, og hvor vi løftet frem innholdet på nettsidene som en viktig faktor til god digital synlighet. I denne artikkelen er det nettopp innholdet vi tar for oss.

I bunn og grunn handler SEO om én ting, du skal slå konkurrentene dine på listene over søkertreff når de som er interessert i det du selger, gjør søk i søkemotorene. For å få en pekepinn på hva som vil kreves for å oppnå dette, kan det være lurt å gjøre en liten konkurrentanalyse. Prøv å gjøre et søk i en nettleser du ikke selv bruker. Dette kan være i en «ren nettleser» uten din tidligere søkehistorikk, eller rett og slett på en annens PC. Hvem kommer høyt opp på listen? Hva slags innhold har de som ikke du har?  Analyser innholdet deres. Kan du lage innhold som vil oppleves enda mer relevant for leseren enn konkurrentens?

 

 

Søkeordsanalyse

Det er lurt å gjøre en søkeordsanalyse før du begynner å skrive innholdet ditt. Hvilke søkeord er det folk faktisk bruker når de søker etter de produktene eller tjenestene du leverer? Mange går i fella ved å tro at dersom man bruker mest mulig avansert «bransjespråk» fremstår en som mer kompetent og attraktiv. Det er mulig, men skal du lykkes med digital synlighet, må du bruke de søkeordene som folk faktisk søker etter. Det er ikke sikkert at de potensielle kundene dine bruker det jungelspråket dere bruker, dere må snakke kundens språk selv om det kanskje gjør litt vondt noen ganger.

Det finnes flere måter å gjøre en søkeordsanalyse på, fra de helt enkle til mer avanserte.  Det aller enkleste er nok å selv gjøre søk i Google. Begynn å skrive forskjellige søkeord, så vil Google komme med forslag basert på hva som er populært å søke på innen temaet. En litt mer avansert måte å gjøre en slik søkeordsanalyse på er å benytte seg av Googles eget gratisverktøy Google keyword planner. Ta en brainstormingssesjon med kollegene dine, skriv ned alle de ordene dere tror folk bruker når de skal søke etter de produktene og tjenestene dere tilbyr. Bruk Google keyword planner til å se hvor mye disse ordene blir brukt i søk, både på landsbasis og i ditt område. Kanskje er det dialektforskjeller som gjør at ordene som brukes i Oslo ikke brukes i ditt område? Søppeltømming i Oslo kan fort bli til bosstømming i Bergen.

Når du har funnet ut hvilke søkeord folk faktisk bruker, er det viktig at innholdet ditt også inneholder disse ordene. Vi kaller dette triggerord, og disse ordene bør forekomme i en viss hyppighet gjennom innholdet ditt. Ordet bør framkomme i overskriften på siden, i ingressen, i underoveskrifter, i brødteksten og i metabeskrivelsen for den enkelte siden. Ordet bør som sagt nevnes med en viss hyppighet, men ikke overdriv. Blir det for tett vil Google fort oppleve det som lureri. Google ønsker å finne innhold som er relevant for brukerne sine. Og Google har blitt mye smartere enn de fleste tror, de ser rett gjennom de fleste tilfeller av lureri. Skriv godt og relevant innhold, slik du tenker kunden ønsker å se det, bruk kundens språk. Så lett, og så vanskelig er det.

En god måte å jobbe med innhold på kan være å besvare kunders spørsmål. Bruk gjerne spørsmålet i overskriften, og besvar spørsmålet i teksten under. Slik som i artikkelen du leser nå.  En annen kan være artikler av typen «10 tips til…». Dette er eksempler på innhold som ofte gjør det bra, både i Google og i SoMe.

Vi får ofte spørsmål om lengden på innhold…  Hvor lang skal en tekst være? Svaret på det spørsmålet er vel at dette varierer med hva slags innhold du lager. Husk alltid at det er mennesker som skal lese det du skriver, og det du skriver skal oppleves som engasjerende for leseren. For grunnleggende søkemotoroptimaliserings del, er en regel at artikkelen skal inneholde mer enn 300 ord. Men du skriver for leserens skyld, ikke for Googles. Google hjelper leseren til sidene dine, men det er du som skal overbevise leseren om å benytte deg og de produktene og tjenestene du kan levere. Dette gjør du best ved å levere leseren godt innhold som engasjerer hen. Å skrive for web er en kunst, det kan lønne seg å lese seg litt opp på feltet før man gir seg i kast med innholdsproduksjonen.

Husk for all del også å tagge bilder du bruker i innholdet med relevante søkeord også. Google har en egen bildesøkefunskjon og det er alltid fint å kunne treffes der og.

 

Skap innhold jevnlig.

Sist, men ikke minst, Google liker sider som oppdateres jevnlig. Dette kan være vanskelig å få til i en hektisk hverdag, men det er noen som absolutt bør prioriteres dersom du ønsker synlighet i Google. Finn en produksjonsfrekvens som passer dere, og forsøk å holde dere til en plan for publisering. Lag dere en liten redaksjon, lag et årshjul og planlegg i god tid hva som skal ut og når. I forhold til Google vil hver artikkel dere publiserer være å putte penger i banken, med nok innhold blir rentene svært hyggelige etter hvert. Lager dere godt innhold er dette også fint å dele i sosiale medier, det vil drive trafikk inn til sidene deres, som igjen vil gjøre at Google oppfatter sidene dine som relevante. Relevante sider gir bedre page ranking og bedre SEO. En mangedobbel verdi med andre ord.

Ønsker du hjelp med innhold som fungerer i Google er vi selvfølgelig klare til å hjelpe deg!

Hvordan komme høyt opp i Google?

januar 15th, 2022 av

Et av de oftest stilte spørsmålene vi får, er hvordan man kan komme høyt opp på listen i Google. Mange bedrifter, spesielt små og mellomstore, opplever at de rangerer langt ned på resultatlistene i Google. Med andre ord, nettsidene er ikke synlige for noen. For mange er synlighet i Google et være eller ikke være, og frustrasjonen over mangelen på synlighet er ofte grunnen til at våre kunder tar kontakt med oss.

Her skal jeg komme med noen tips til hvordan man blir synlig i Google. Vi starter med de organiske søkene, det vil si søkene som ikke er betalt for gjennom Google ads. Vi snakker om de ekte og kostnadsfrie søketreffene som ligger rett under de betalte.

Når vi snakker om å jobbe for å komme høyt opp på de organiske søketreffene i Google, er det dette vi kaller SEO, eller søkemotoroptimalisering på godt norsk. Søkemotoroptimalisering er en kombinasjon av å ha en nettside som fungerer godt teknisk og det å ha et godt innhold på sidene dine.

 

Alt begynner med en god publiseringsløsning

Den tekniske delen av søkemotoroptimalisering handler i bunn og grunn om å ha en nettside som Google liker. For å få til det, er man nødt til å ha enkelte ting på plass. Det første vi vil anbefale, er å benytte seg av en plattform som er godt egnet til å oppnå digital synlighet og høy rangering i Google. Vi benytter oss stort sett alltid av WordPress når vi bygger nettsider. Hvorfor?  Vel, for det første er WordPress et gratis og veldig godt produkt. WordPress er en av verdens mest brukte publiseringsløsninger, noe som resulterer i godt dokumentert, og ikke minst godt oppdatert programvare. Det kan brukes på alt fra små nettsteder, til de aller største og mest komplekse nett løsningene som finnes. WordPress fungerer også utmerket for god søkemotoroptimalisering i motsetning til andre gratis og billige løsninger. Det er kanskje lettere for brukere uten noen form for kompetanse å bruke disse løsningene, men det straffer seg som regel alltid senere ettersom du ikke oppnår den ønskelige synligheten i Google.

google algoritmer seo faktorer

Google vil ha raske sider

Google er opptatt av hastighet på sidene dine. Vi snakker ikke her om hastigheten du og ditt blotte øye nødvendigvis opplever, men den hastigheten Google opplever når de skanner nettsiden din. Google straffer trege sider, og det er derfor svært viktig å ha sidene liggende på en rask server. Store webhotellfabrikker er kanskje billige, men de er ofte trege også. Du kan få mye igjen for å legge nettsidene dine på en rask server, selv om dette koster litt mer.

 

God SEO krever godt innhold

Et annet kritisk punkt med tanke på å oppnå synlighet i Google, er rett og slett innholdet på sidene dine. Google er som fru Justitia, hun er blind. Den eneste måten man kan få Google til å skjønne hvem du er, og hva du kan tilby, er å gi Google input hun kan forstå. Og det Google skjønner av innhold er primært tekstinnhold.

Man trenger godt innhold laget for å svare på dine potensielle kunders spørsmål og smerter, og man må servere det til Google på en måte som er så godt organisert at Google klarer å indeksere det på en skikkelig måte. Her må du med andre ord gjøre en jobb med å finne ut av hvilke ord og søkefraser folk faktisk bruker i Google slik at du kan forme innholdet ditt til å svare til de søketermene kunden faktisk bruker.

 

Backlinks

Linker som peker til dine nettsider, er svært verdifulle med tanke på søkemotoroptimalisering og synlighet i Google. Jo større nettstedet som peker til ditt er, jo bedre er det. Er innholdet ditt godt nok, vil kanskje andre linke til innholdet ditt. Dette er det vi, når vi snakker om SEO, kaller backlinks. Google anser slike backlinks som et kvalitetsstempel, og jo flere du får av dem jo høyere vil Google anse kvaliteten på innholdet ditt å være. Det kan derfor være lurt å være kreativ med tanke på å få store nettsteder til å lenke til innholdet ditt.

 

Google ads og Ad-words

Selv om de fleste av brukerne på Google i dag scroller forbi de betalte annonsene, er vår erfaring at det likevel ofte lønner seg å bruke penger på Google ads og Ad-words.

Du bestemmer selv hvilke søkeord du vil at annonsen din skal komme opp på, og du lager selv annonsetekstene dine. Vær imidlertid nøye med at du velger riktige ord og at innholdet du linker til svarer til annonseteksten. Google liker ikke annonser de opplever at linkes til irrelevant innhold.

Prisen du må betale avhenger helt av hvor mange det er som kjemper om beinet om synligheten på de søkeordene du ønsker å være synlig på. Du betaler imidlertid ikke for visninger, kun for klikkene. Har kunden klikket, har Google gjort jobben sin. Da er det innholdet ditt og kundereisen på sidene dine som må sørge for salg.

Dersom du har en nettbutikk, kan det være lurt å få på plass en Google Merchant-konto. Da kan du vise produktene i nettbutikken din direkte i Google. Dette er også annonser som må betales for, men kan vise seg å være svært lønnsomt. Kundereisen blir umiddelbart kortere, noe man vet fungerer godt med tanke på konverteringer.

 

Google My Business

Det finnes absolutt ingen god grunn til ikke å ta i bruk Google My Business. Dette er en helt gratis tjeneste Google tilbyr, og som gjør at du kommer opp dersom det gjøres søk innen din bransje, innenfor et geografisk område. Du blir også synlig i kartoppføringene.

Med Google My business får du en egen bedriftsprofil som vises til høyre i søketreffene. Her kan du profilere deg med logo, vise åpningstider, legge ut informasjon om bedriften og hva dere tilbyr og bilder.

 

Google works in mysterious ways, de holder sine algoritmer for søkemotorer svært hemmelig. Google måler sidene dine basert på hundrevis av parametere, og få vet hvordan man skal score best på alle av dem. Det er det kun Google sjøl som vet. Likevel vet vi mye om hva som gjør nettsider mer synlige enn andre, og i denne artikkelen har vi nevnt noen av dem.

Dersom du ønsker å vite mer eller trenger hjelp med søkemotoroptimalisering og synlighet i Google, er det bare å ta kontakt med oss, så skal vi bistå deg.

Lykke til i kampen om den digitale oppmerksomheten!