Søkemotoroptimalisering (SEO) er en viktig del av den digitale markedsføringen for bedrifter i dag. For deg som ikke kjenner til begrepet SEO ennå, det handler kort og godt om å optimalisere nettsidene dine for å rangere høyt i søkemotorer som Google og dermed øke synligheten og tiltrekke flere besøkende til nettsiden.
Noen mener hardnakket at alle står likt i denne kampen, enten man er kong Salomo eller Jørgen Hattemaker. Men står småbedrifter og store bedrifter egentlig likt når det gjelder SEO og Googlesynlighet? La oss se nærmere på noen av faktorene som spiller inn.
Størrelse betyr ikke alt
Det er en vanlig antagelse at større bedrifter har større ressurser og dermed en fordel når det gjelder SEO og digital markedsføring. De har ofte større markedsføringsbudsjett, mer personale og flere ressurser til å investere tid og penger i SEO. Skal du oppnå god synlighet i søkemotorene krever det at du jobber med dette kontinuerlig, det finnes dessverre ingen quick fix på dette, det må settes av ressurser til arbeidet. Så enkelt og brutalt er det.
Vi er veldig glade i kaffe, så hvorfor ikke ta en kaffe og en prat?
E-post: post@digitalsor.no
Men størrelse betyr heldigvis ikke alt. Småbedrifter kan også lykkes med SEO dersom de har en godt utformet nettside, og hvor innholdet holder høy kvalitet og er relevant for målgruppen man ønsker å treffe. Det handler litt enkelt fortalt om å ha godt skrevet innhold som svarer til de søkeordene brukerne dine bruker når de gjør søk, sørge for at nettsiden din er rask, at bilder har alt-tekster, samt bygge lenker fra andre relevante nettsteder. Dette krever ikke nødvendigvis at man bruker mye penger på dette, men det krever at du setter av tid og menneskelige ressurser til å gjøre det. For mange er tid dessverre et knapphetsgode, og da må man prioritere. Derfor setter mange bort denne jobben til eksterne byråer slik som oss. Men la oss gjerne bruke oss i Digital Sør som eksempel, vi scorer svært godt i Googles søketreff. Vi er en liten bedrift som også trenger å bruke tiden vår på jobb som genererer inntekt, men vi velger å bruke mye tid på søkemotorsynlighet likevel. For oss er dette den beste markedsføringen vi kan få, spesielt lokalt her i Agder. Det har blitt mange kvelder hvor vi har jobbet med innhold i løpet av tiden vi har holdt på.
Fokus på lokale søk
La oss dvele litt ved Googlesynlighet lokalt. Småbedrifter kan også ha en fordel i Google når det gjelder lokale søk. Hvis en bedrift har en begrenset geografisk målgruppe, kan det være lurt å fokusere mer på lokale søk. Det er viktig å være synlig lokalt i Google fordi det kan hjelpe bedrifter med å tiltrekke seg flere potensielle kunder som søker etter produkter eller tjenester i deres lokale område.
Når en person søker etter en bedrift eller en tjeneste på Google, viser søkemotoren ofte lokale resultater øverst på siden, både i søkefeltet og i høyrekolonnen. Feltet i høyrekolonnen inkluderer informasjon som bedriftens navn, adresse, telefonnummer, vurderinger og åpningstider. Dette kalles Google My Business (GMB), og det er en gratis tjeneste som bedrifter kan bruke til å øke sin synlighet lokalt.
Ved å optimalisere både nettsider med godt innhold og GMB-profilen, kan bedrifter øke sjansene for å dukke opp i lokale søk, som igjen kan bidra til å øke trafikken til deres nettsted og fysisk butikklokasjon. Lokale søk har også en tendens til å ha høyere konverteringsrater enn andre typer søk, da mange personer som søker etter lokale bedrifter allerede er i kjøpsmodus.
I tillegg til å øke synligheten lokalt, kan en oppdatert GMB-profil også hjelpe bedrifter med å forbedre deres omdømme på nettet. Positive vurderinger og anmeldelser kan tiltrekke seg flere kunder og bidra til å bygge tillit til bedriften.
Her ser du vår GMB-profil
Fleksibilitet og tilpasningsevne
Småbedrifter kan ofte være mer fleksible og tilpasse seg raskere til endringer i markedet enn det de store kan. De kan også være mer innovative og kreative når det gjelder å finne nye måter å markedsføre seg på, og dermed øke synligheten og tiltrekke flere kunder. Små bedrifter som primært jobber lokalt, kan også ha en fordel av nettopp det å være lokale. Dialekt spiller faktisk en rolle i dette gamet. Et lite eksempel fra vår hverdag, en kunde av oss driver med vaktmestertjenester i Bergen. Det er et lite selskap, men vil kanskje vinne kampen om Googleplasseringen dersom noen søker på «kjøring av søppel» Søppel kalles jo som noen sikkert vet, «boss» i Bergensområdet. Denne type mulighet til lokale tilpasninger, er gjerne forbeholdt lokale bedrifter ettersom de store er nødt til å favne bredere for å nå alle.
Kvalitet og relevans er uansett viktigst
Uansett størrelse på bedriften er det viktigste for både små og store bedrifter å ha en godt utformet og optimalisert nettside med høy kvalitet på innholdet, som svarer til søkene, og som er relevant for målgruppen. Det handler også om å bruke riktige søkeord og meta tags, samt bygge lenker fra andre relevante nettsteder. Google er som fru Justitia, hun er blind. Den eneste måten man kan få Google til å skjønne hvem du er, og hva du kan tilby, er å gi Google input hun kan forstå. Og det Google skjønner av innhold er primært tekstinnhold. Gjør en jobb med å finne ut av hvilke ord og søkefraser folk faktisk bruker i Google slik at du kan forme innholdet ditt til å svare til de søketermene kunden faktisk bruker. Kan du skrive god tekst, ja da har du sjanser i Googlesøk uansett om bedriften er stor eller ikke.
Så for å konkludere litt…
Selv om store bedrifter kan ha et større markedsføringsbudsjett og flere ressurser til å investere i SEO, vil de uansett ikke rangere høyere i søkeresultatene enn småbedriftene hvis de ikke tar hensyn til disse faktorene og har en godt utformet nettside med relevant innhold. Så i så måte stiller man jo likt. Småbedrifter kan også oppnå en god synlighet i søkemotorer hvis de har en godt gjennomtenkt SEO-strategi.
Men i sum, størrelse spiller selvfølgelig en rolle, men det er ikke det viktigste når det gjelder SEO og googlesynlighet. Det handler igjen om å ha en godt utformet nettside med relevant innhold og en godt gjennomtenkt SEO-strategi som er tilpasset bedriften og dens spesifikke målgruppe. Småbedrifter har også fordelen av å være mer fleksible og tilpasningsdyktige, og kan fokusere på lokale søk for å øke synligheten i sitt lokale marked.
Alt i alt kan både små og store bedrifter oppnå suksess i SEO og digital markedsføring hvis de har en godt gjennomtenkt strategi, fokuserer på kvalitet og relevans i innholdet og er villige til å tilpasse seg endringer i markedet. Det viktigste er å forstå sin målgruppe og hva de søker etter, og deretter optimalisere nettsiden og innholdet for å møte deres behov.